2006年，上汽荣威品牌创立，从瞄准热潮打造“第一代互联网SUV”荣威RX5，到推出最近热度很高的新一代国民家轿荣威纯电D6，业界与用户共见其始终秉持“为中国家庭造国民好车”的初心。
今年上海车展，深耕中国市场近20年的荣威又紧扣“中国家庭对美好出行的想象”这一时代命题，以一场品牌的真诚焕新，带来了它对市场的深刻理解，向中国家庭用户交上了新答卷。
当行业发布会的核心不再是消费者，而是友商较劲、流量竞逐时，荣威的这场发布会没有概念上的多寡和数据上的优劣，也没有冰冷浮夸的数字堆砌。取而代之的，是以“体面、超值、信赖”三大核心价值为锚点，携手约瑟夫·卡班亲自操刀的全新概念车、火山引擎AI技术，重新定义“国民好车”的标准；是从设计到技术、从智能到安全的全面平权实践——让豪车美学下沉、让越级技术普惠、让每一份承诺都经得起严苛考验。
显然，荣威要传递的，不仅仅是“我是谁”，更是“我能给用户带来什么”的真诚回答。荣威的焕新，《轩辕商业评论》认为，这是一场国民车价值的重构，通过全面的平权，拆掉成本高墙，颠覆“国民车等于将就”的传统认知，将高价值体验带入更多家庭，让“向往的顶配”变为“国民的标配”。
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刀刃向内，将工作重心放在用户身上
现在汽车行业各种“卷”，不少车企被裹挟着，只能在“军备竞赛”式的怪圈中，去盲目堆积技术，去比拼价格下限，却鲜少有人问：当我们沉迷于数字游戏与增长焦虑时，驱动产品进化的底层逻辑究竟是什么？如同奢侈品般包装的新技术、被赋予“高贵”光环的高端配置，能否转化为用户可感知的价值？
用户的问题就是自己的考题，荣威已经积累了成千上万的中国家庭的青睐，深谙这个道理。荣威的目标用户群体锚定于实在的、懂生活的中国家庭，他们需要的不是技术堆砌，而是一台能在日常出行中带来体面感、在家庭出行时保障宽敞空间、在长期使用中节省成本的品质好车。
根植于对用户需求的洞察，去年上市的荣威iMAX8 DMH、D7 DMH，都搭载了高效动力系统和先进的技术。而此次，CTB车身电池一体化技术、一体式热管理方案等这些20多万车型才有的技术，也率先搭载到了10万级的荣威纯电D6上。这种“高阶技术下放”的操作，深层次上是让技术回归服务生活的本质，让更舒适、更好开、更经济的高价值产品与用户双向奔赴。
值得关注的是，荣威的用户思维不只体现在这一方面。在荣威的品牌哲学里，“国民车”的第一堂必修课是“倾听”。以汽车行业答题者的姿态，荣威在聆听后、对话后、深思后，提炼用户心声，最终找到了当下中国家庭用户最核心的“体面、超值、信赖”三个关键词。这种重构的背后，也是荣威对“用户思维”的彻底践行。
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价值重构，以全面平权真诚应答用户需求
“车子够不够体面；产品力要值、更要超值；品牌需要提供信赖感，既是产品的信赖、也是对服务的信赖。”荣威在此次品牌焕新发布中，解码了中国家庭需求进阶的深层逻辑。
国民车作为时代的镜像，映照着国人对美好生活的向往。千禧年间，捷达、桑塔纳、富康“老三样”解决了“有没有”的问题。此后十余年，汽车大规模走入家庭，车企以“经济实用”回答了用户“值不值”的追问。如今的中国家庭对国民车的期待，亦与时代脉搏同频共振，品质稳定与性价比只是基础项，“体面、超值、信赖”正重塑价值坐标系。
面对这样的需求升级，荣威选择以“全面平权”作答。在当天的活动现场，全球设计大师约瑟夫·卡班主导的荣威“明珠”概念车首次亮相。这款荣威全新设计理念的代表作，灵感源于珍珠所代表的“光而不耀，自信优雅”的美学含义，拥有优雅的车身比例、劳斯莱斯经典双开门及经典帕特农神庙格栅，车身流动腰线与型面设计尽显动态张力，大气昂扬的设计风格，整体传递出属于荣威“强大而自信”的国民车品牌形象。
“明珠”概念车不止是视觉的盛宴，也并非荣威的炫技之作，而是代表着荣威品牌未来产品的设计方向。相比于过去很多品牌会通过比例姿态、细节造型来构建产品等级，荣威坚持通过“设计平权”打造高感知的外观内饰，让高价值感设计不再是豪华车专属。而这，也正是荣威想要提供的“无需标价”的体面。
同时，上汽集团总裁贾健旭与火山引擎汽车总经理杨立伟现场联合宣布，双方将推动AI模型上车、AI大数据全面赋能汽车，打造“更懂消费者”的荣威AI汽车。荣威选择与豆包AI大模型合作，不仅仅是“朋友圈”的重磅扩容，更是“智能平权”的关键落子。
引入豆包后，荣威座舱将成为一位“情绪伙伴”，理解、判断、响应用户需求，打造更人性化的智能交互体验。比如，当发现气氛降温时，会主动推荐共同感兴趣的话题、播放契合心情的音乐，甚至调节氛围灯营造轻松场景。由此，荣威将打破现有车机的“指尖迷宫”，实现从“千人一规”到“千人千面”的跃迁。值得注意的是，这也是继CTB技术、一体式热管理等“技术平权”实践后，荣威兑现“超值”体验承诺的又一有力举措。
安全作为平权的底线，始终是荣威首要的产品策略。前不久，荣威纯电D6在央视直播见证下，通过了远超国标5倍标准的涉水测试、从未有过的50吨重卡单边碾压电池等一系列极限挑战。这些远超国标的严苛测试背后，是荣威为用户想的更多，是以远超用户应用场景的极端工况，构筑起的安全护城河，更是对荣威“安全平权”的极致诠释。
作为吉尼斯纪录的常客，荣威在不到一年的时间内两度刷新行业极限。荣威D7 DMH去年创下续航与油耗的纪录，荣威纯电D6今年又以百公里电耗9.125的冬季高原能耗成绩，代表中国纯电车登临世界之巅。荣威用多重极限安全测试，坚守用户的安全底线，配合“零自燃保障”与“三电终身质保”，将“信赖”二字从承诺变为实打实的安心。
结语：
从设计平权、智能平权、技术平权到安全平权，荣威正在以全维度的平权实践，构筑值得信赖的国民车价值体系，为用户创造更多价值，赋能美好出行。而在更多消费者的见证与参与下，曾经专属高端市场的“特权”，也终将转变为改善更广泛消费者出行体验的最优选择。
在这场变革中，以荣威为代表的自主品牌国家队，通过将“体面、超值、信赖”注入用户日常，既精准回应了中国家庭对美好出行的想象，更将以全面平权的示范效应，助力行业向“用户需求驱动”的价值升维，引领行业向上发展。
